5月10日，第九個(gè)“中國(guó)品牌日”來(lái)臨之際，由河南日?qǐng)?bào)社主辦、河南日?qǐng)?bào)傳媒公司承辦的“中原品牌 閃耀全球——2025河南品牌傳播交流大會(huì)”在鄭州隆重舉行。來(lái)自政界、學(xué)界、企業(yè)界的300余位嘉賓齊聚一堂，圍繞品牌建設(shè)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展等議題展開(kāi)深度探討，共謀河南品牌高質(zhì)量發(fā)展新路徑。

凝聚共識(shí)，共筑品牌強(qiáng)省

河南既是華夏文明的搖籃，也是中國(guó)品牌文化的發(fā)源地之一。河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理王珂在致辭中表示，從商周青銅器到“豫字號(hào)”品牌集群，河南品牌始終承載著中華文明的智慧與創(chuàng)造力。近年來(lái)，河南品牌建設(shè)成果斐然：中鐵裝備盾構(gòu)機(jī)問(wèn)鼎全球市場(chǎng)，宇通客車(chē)馳騁五大洲;“雙匯”“三全”領(lǐng)跑農(nóng)業(yè)品牌;胖東來(lái)、蜜雪冰城、泡泡瑪特等服務(wù)業(yè)品牌創(chuàng)新突圍;“只有河南·戲劇幻城”等文化品牌更成為世界認(rèn)識(shí)河南的窗口。他強(qiáng)調(diào)，本次大會(huì)，河南日?qǐng)?bào)將依托全媒體矩陣，持續(xù)為品牌強(qiáng)省建設(shè)注入媒體力量，為品牌建設(shè)提供智力與傳播平臺(tái)支持。

河南省工業(yè)和信息化廳二級(jí)巡視員王高潮在致辭中表示，品牌建設(shè)是推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。他介紹，河南已形成“7+28+N”產(chǎn)業(yè)鏈群布局，并通過(guò)實(shí)施“三品”戰(zhàn)略培育出“德祐”“仰韶彩陶坊”等一批消費(fèi)名品。未來(lái)，省工業(yè)和信息化廳將聚焦中小企業(yè)品牌賦能、產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)及“中國(guó)制造”質(zhì)臻品牌推廣，助力河南品牌邁向高端化、國(guó)際化。

思想碰撞，探尋品牌進(jìn)階之道

主旨演講環(huán)節(jié)，多位專家學(xué)者與企業(yè)家從不同維度分享了品牌建設(shè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與前沿思考。

南開(kāi)大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)白長(zhǎng)虹教授通過(guò)文旅品牌案例，闡釋“幸福與創(chuàng)造”的品牌內(nèi)核。他以平遙古城、烏鎮(zhèn)等為例，指出文旅品牌需以文化為魂、體驗(yàn)為核，打造情感共鳴的消費(fèi)場(chǎng)景。“河南擁有深厚的歷史底蘊(yùn)，文旅品牌應(yīng)深挖‘黃河故事’‘中原精神’，構(gòu)建獨(dú)一無(wú)二的品牌敘事”。

人文財(cái)經(jīng)觀察家秦朔則對(duì)比河南與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的品牌差距，提出破局路徑。他認(rèn)為，河南品牌需突破“重產(chǎn)品、輕品牌”的傳統(tǒng)思維，強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)，同時(shí)借助新媒體傳播提升品牌聲量，“品牌建設(shè)是一場(chǎng)馬拉松，既要堅(jiān)守品質(zhì)，也要敢于打破邊界”。

鄭州商標(biāo)審查協(xié)作中心主任劉西懷從法律視角解讀了“品牌建設(shè)中的商標(biāo)力量”。他強(qiáng)調(diào)，商標(biāo)是品牌的核心資產(chǎn)，企業(yè)需建立系統(tǒng)化的商標(biāo)保護(hù)體系，防范侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，“只有筑牢法律護(hù)城河，品牌才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)”。

平輿縣委常委、常務(wù)副縣長(zhǎng)韓靖以“平輿戶外產(chǎn)業(yè)品牌的崛起之路”為題，講述了一個(gè)農(nóng)業(yè)縣邁向“中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)之都”的轉(zhuǎn)型故事。通過(guò)承接沿海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、打造產(chǎn)業(yè)集群，平輿縣戶外產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值十年突破百億元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)60余國(guó)。

宋河酒業(yè)戰(zhàn)略顧問(wèn)楊明超則分享了老名酒復(fù)興的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。他提出，新消費(fèi)時(shí)代需以“品質(zhì)立身、文化賦能、科技破局”重塑品牌價(jià)值。宋河酒業(yè)通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、IP聯(lián)名、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)等方式，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體，喊出老名酒復(fù)興的目標(biāo)，為豫酒振興提供了新思路。

搭建平臺(tái)，開(kāi)展品牌戰(zhàn)略研究

為整合資源、賦能品牌研究，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉行了“河南日?qǐng)?bào)品牌研究中心”揭牌儀式，并聘任河南省人民政府原參事趙志正，河南省社會(huì)科學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)趙西三，高端品牌實(shí)驗(yàn)室核心發(fā)起人、著名財(cái)經(jīng)作家段傳敏等9位專家為首批特聘顧問(wèn)。該中心將依托河南日?qǐng)?bào)全媒體平臺(tái)，開(kāi)展品牌戰(zhàn)略研究、案例挖掘與傳播推廣，助力河南品牌高質(zhì)量發(fā)展。

同期，“品牌河南”頻道在河南日?qǐng)?bào)客戶端正式上線。頻道設(shè)置“品牌強(qiáng)省”“品牌人物”“品牌發(fā)布”等欄目，旨在打造河南品牌數(shù)字化傳播主陣地，為本土企業(yè)提供形象展示、經(jīng)驗(yàn)分享與資源對(duì)接的一站式平臺(tái)。

隨后，洛陽(yáng)市老字號(hào)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、少康龍控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李紅偉揭曉了“少康龍杯·我心中的河南品牌”主題征文活動(dòng)獲獎(jiǎng)名單，生動(dòng)展現(xiàn)了河南品牌的情感記憶與社會(huì)價(jià)值。此外，會(huì)上“河南品牌強(qiáng)省計(jì)劃”優(yōu)秀案例名單同步發(fā)布，優(yōu)秀案例涵蓋工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域，為全省品牌建設(shè)提供示范標(biāo)桿。

高端對(duì)話，共論品牌發(fā)展未來(lái)

壓軸的高端對(duì)話環(huán)節(jié)，河南省人民政府原參事趙志正、燃喵咖啡創(chuàng)始人陸穎等嘉賓，以“優(yōu)勢(shì) 信任 傳播” 為主題，圍繞品牌差異化定位、消費(fèi)者信任構(gòu)建等議題展開(kāi)熱議。百年白記非遺代表性傳承人白建超提出 “傳統(tǒng)工藝 + 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)” 的品牌活化策略;鄭州市蕭記面食總經(jīng)理肖蕊則分享了 “場(chǎng)景化體驗(yàn)” 在餐飲品牌傳播中的應(yīng)用實(shí)踐。

大會(huì)同期舉辦的 “豫品耀全球 河南品牌市集” 同步開(kāi)幕，20 余家河南本土品牌通過(guò)沉浸式體驗(yàn)，向市民展示豫酒、非遺、健康養(yǎng)生等特色產(chǎn)品，成為品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的新平臺(tái)。

下午，大會(huì)還將圍繞“數(shù)字時(shí)代的品牌傳播”“國(guó)際化品牌路徑”等議題展開(kāi)11場(chǎng)主題分享。河南品牌，正以開(kāi)放之姿、創(chuàng)新之力，邁向更加遼闊的未來(lái)。(朱西嶺)

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